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幻境-爱慕2018发布会:陪伴未来生活的“升维提案”

编辑:男人装   发布时间:2018-10-23 18:46 星期二   

2018年10月21日,中国内衣行业的领军品牌——爱慕 AIMER 在北京的时尚热地“五棵松M空间”,举行了一场名为《幻境》的非同寻常的大秀。

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这是爱慕25周年之后的首次惊艳亮相——充满视觉震撼的科技感变幻舞台、融科技元素与时尚潮流的产品设计、更为年轻新锐的品牌气质、与艺术家凯斯·哈林(Keith Haring)、梅赛德斯-奔驰汽车的跨界合作……表达着新的品牌形象,新的LOGO,正在重新定义自己,从“高品质内衣服饰解决方案的提供者”转变为“消费者生活的陪伴者”。

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在现场,世界最耀眼的国际超模芭芭拉·帕尔文(Barbara Palvin)以及备受世界关注的18岁意大利“折翼天使”卡拉·鲍迪(Chiara Bordi)、“爱慕挚友”张梓琳、新锐演员李昕岳、演员张薇婷等也踏上红毯,将全新爱慕品牌理念中的“爱、精致、生命力”——这一“新品牌调性”——表达得淋漓尽致。

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这些,都让时尚行业和更多消费者对这个刚刚25岁的中国内衣行业领军品牌、这个刚刚更换了更年轻更时尚 LOGO 的新爱慕,充满期待。

幻境:爱慕新时尚的“升维提案”

大秀现场,十足的未来感让人印象深刻。取自爱慕新 LOGO 的菱形元素镜面,被奇妙地拼接成了多⾯体的变幻舞台,宛若科幻大片中的未来苍穹,其中的菱镜,似乎能反射出每个现代人的多重角色,变幻出⾊彩斑斓的丰富感受。而这场发布会,就像哆啦A梦打开了一个个绚烂的“空间”,人们360度的多维生活穿梭其间,被爱慕陪伴。

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这与本场发布的异常丰富的产品系列相得益彰。

其中,运动内衣系列“动之境”,兼顾了运动和通勤,专业感和生活化,未来感和当下时尚,结合了运动内衣、外穿休闲、泳衣、风衣、防护装备……全新的高科技面料、丰富的色彩,以及超酷的混搭 Style,简约、充满动感和年轻活力。传达了新一代消费者对“运动”作为生活方式的理解;

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第二组的家居外穿系列“玩味新视觉”,混搭出了不同的新锐感受——年轻、创新、梦幻、自由,把时尚家居穿出新花样,展现当下家居穿着方式的多样性,内外混搭的穿搭理念。尤其是著名当代涂鸦艺术家 Keith Haring 与爱慕的跨界合作的“爱慕艺术合作系列”,那独特不羁的波普街头美学,与婉约的女性雅致混合在一起,毫无违和感。

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在性感内衣系列“人鱼传说”中,来自于美人鱼的灵感故事贯穿其中,以梦境/深海/星空为三个场景延伸出年轻、性感、梦幻,有活力等多元化的风格,融合时尚潮流元素,诠释性感新主张。文胸加内裤、胸衣、睡吊衣、连体衣、皮肤衣……表现出时而婉约,时而劲酷的时尚与性感。

在爱慕集团设计总监张虹宇看来,对于本次发布《幻境》,⼀方⾯指新的⽣活方式需要能满⾜生活场景转换的多功能内衣,同时对于艺术品位也有个性需求;⼀方⾯指以“Z 世代”为先锋的年轻⼈在⼆次元空间和三次元生活之间的穿越,使服装的设计开始兼顾科幻想象和潮流时尚。

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这次发布会,更像是爱慕为未来人们、更为未来年轻人的时尚表达,提供的一次精彩的“升维提案”——在国际超模芭芭拉·帕尔文(Barbara Palvin)的助阵下,打破内外⾐的界限,将美国街头潮流艺术与中国传统文化结合,通过流行元素的应用和时尚混搭,让内⾐、休闲家居、运动休闲不仅具备舒适性、专业性,同时更加多元、好穿,富有生命力。

陪伴:新锐科技与新生活方式

今天的内衣行业,已经进入新一轮的调整期。“大家都知道要改变,但所谓的创新,究竟是什么?”本次《幻境》发布会,就是爱慕给出的新答案。 AG9I0222.JPG

25年来,作为中国内衣行业领军者,爱慕一直在产品品质、时尚度、科技研发……等各个方面保持着令人叹服领先状态。比如这次发布会上,让观众和专业人士们都惊艳的“皮肤衣”,就是爱慕经过多年研发的成果之一。据业内专家介绍,这是目前市面上少有的将轻薄、添加氨基酸、塑身、防静电、不勾丝、承托效果好等多重功能集于一身的打底衣。

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皮肤衣比普通的打底衫要更加轻、薄、透,弹性大得超乎想象,同时又和普通黑色打底衫一样好穿,单穿or叠穿都性感爆表!据介绍,爱慕的皮肤衣系列,2017年秋冬已经上市,经过一年的市场检验,消费者认可度很高,在本次发布会上又进行了升级设计,而且在工艺方面已经走到了行业的前端,连不少国际顶级品牌都望尘莫及。

而这只是爱慕科技化发展的一个小小个案。据张虹宇介绍,爱慕在25年科技研发探索中,先后投资成立了“北服•爱慕人体工学研究所”及“爱慕运动机能服装研究中心”,多年来成果斐然。

除了产品方面的科技探索,爱慕也在整个服务和营销中积极探索新的体验方式。在本次发布会现场,人们竟然发现了几台有趣的“内衣自动售货机”。人们终于可以像买饮料一样买内衣了——这是在新零售和新体验式消费的趋势下,内衣行业的一次全新尝试。

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在张虹宇看来,除了科技研发之外,生活方式变化,更需要新的探索:“现代人都是多面的,在工作、生活、娱乐、网络中都表现不同的样子,在不同圈子里有不同的状态。表达‘最真实的自己’是现在年轻人的诉求。 “今天的爱慕,已经不仅仅是一个人们原有概念中的高品质内衣品牌,而更是一种生活方式。“爱慕将作为“生活陪伴者”,出现在消费者的各个生活场景。”

于是,在这次发布会上,我们也看到了梅赛德斯-奔驰汽车的身影。这是爱慕与梅赛德斯-奔驰经销商集团“利星行汽车”的一次跨界尝试。而且,奔驰汽车的跑车和改装车系的会员们,也组团参加了此次发布会,这个“中国汽车经销商集团百强排行榜”中连续9年的佼佼者,未来将会与爱慕在消费者新生活方式的探索中,碰撞出哪些更为有趣的火花,人们拭目以待。

新生:重新定义,重新出发

自2002年“爱慕·敦煌”发布会以来,每一年的发布会,爱慕一直走在时尚行业的前沿,引领内衣设计和发布潮流。2018年的《幻境》,更是将爱慕的这种坚持,推向了一个新的境界。

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“创造美,传递爱”。在爱慕创立的25年间,爱慕始终秉承这个企业使命,随时根据市场的新需求、新动向,适时作出引领行业和消费趋势的前瞻性举措,其经验、其气魄,已经成为中国时尚产业发展的一个清晰的成功样本。

第25年,爱慕洞察消费者变化,顺应时代潮流,勇于进行品牌升级,新的LOGO 在传承爱慕精神的基础上,更加简洁、国际、现代、摩登,既国际时尚、又进取迎合时代,为爱慕再次出发赋能助力,赋予爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵,做一个国际视野中国情怀的品牌。

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重新定义自己的爱慕,也正在重新出发,研发真正适合消费者生活状态的好内衣,让消费者享受“爱与美”带给自己的幸福感!“未来5年乃至未来25年,爱慕要从‘内衣服饰解决方案的提供者’转变为‘中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者’。”这是爱慕集团总裁张荣明对未来爱慕变革的概括表达。

在这场《幻境》发布会上,人们感受到的,便是爱慕这种坚定的变革态度:充满科技感、都市生活新状态的新消费者,正在为这个时代的品牌们提出新的时尚课题,而爱慕则给出了自己的新鲜答卷。

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在《幻境》发布会现场,当备受世界关注的18岁意大利“折翼天使”卡拉·鲍迪(Chiara Bordi)带着义肢,充满自信地穿上爱慕的内衣,舞台上的她,除了耀眼的魅力之外,更闪耀着新时代年轻人对“爱、精致、生命力”,对爱慕新变化的感人解读。

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